En el año 2009 la muñeca Barbie celebró 50 años –en marzo de 1959 fue lanzada al mercado por la empresa Mattel- y se mantiene como uno de los regalos preferidos por las pequeñas, pero sobre todo, por las no tan pequeñas. Según Mattel, en el mundo existen unos 100 mil coleccionistas de Barbies -y sus accesorios-, 90%de los cuales son mujeres que tienen, en promedio, 40 años de edad. Esto (a) s ávido (a) s coleccionistas adquieren alrededor de unas 20 Barbies cada 12 meses, que les representan un gasto aproximado de mil dólares por año. Mattel también presume que cada segundo vende tres Barbies en el mundo.
Como es de suponer, las primeras Barbies –las que vieron la luz a fines de la década de los 50- se cotizan, en la actualidad, a razón de miles de dólares –en una subasta efectuada en octubre de 2004 en ebay, una Barbie de 1959, en su empaque original, se vendió en 3,552. 50 dólares, aunque en el momento en que salió a la venta, hace cinco décadas, tenía un precio de tres dólares. El récord en una subasta se produjo en septiembre de 2006, cuando Christie’s vendió una Barbie de colección de 1965, en nueve mil libras esterlinas –o bien, unos 17 mil dólares- en Londres.
Evidentemente los juguetes que fascinan a las nuevas generaciones no son las muñecas, amén de que Barbie ha estado en el ojo de la tormenta por mucho tiempo, por lo que la estrategia de Mattel se ha centrado crecientemente en los coleccionistas adultos, para quienes ha diseñado Barbies especiales, por ejemplo, hechas de porcelana, o con diferentes perfiles étnicos. Además, aun cuando Barbie gozó prácticamente de un monopolio a lo largo de la guerra fría, en el nuevo milenio (2001) se enfrentó, por primera vez, a una seria competencia, que la ha hecho ver su suerte: la colección de muñecas Bratz, del consorcio MGA Enterteinment. Los efectos para Mattel fueron muy severos: en 2004, las muñecas Bratz habían superado las ventas de Barbie en el Reino Unido. Un año después, el consumo de Barbies cayó en un 30% en Estados Unidos y un 18% en el mundo, cifras que se atribuyen al éxito de las muñecas Bratz.
La historia de Barbie
La empresaria estadunidense Ruth Handler, “mamá” de Barbie, contaba que se le ocurrió la idea de crear a la famosa muñeca en los años 50 del siglo pasado, luego de observar a su hija Bárbara, quien jugaba con muñecas de papel a quienes caracterizaba como adultas. En ese tiempo, la mayor parte de los muñecos eran representaciones de infantes, por lo que Handler entendió que había un “nicho” de mercado que era posible llenar. Se lo comentó a su esposo Elliot, quien co-fundó Mattel, pero ni él ni los accionistas de la empresa mostraron entusiasmo en torno a la propuesta. Pero entonces, en 1956, durante un viaje a Alemania, Ruth descubrió una muñeca llamada Bild Lilli, una figura adulta, tal y como ella se había imaginado a la que quería diseñar. Bild Lilli fue creada originalmente por Reinhar Bouthin, quien publicaba historias de este personaje, como cómic, en un diario germano. Bild Lilli era una “mujer” de la clase trabajadora que fue introducida como muñeca para adultos en 1955, aunque un poco después se le destinó también al público infantil con diversos accesorios -como un guardarropa y otros triques.
Handler compró la muñeca y a su regreso de Alemania, la llevó a los directivos de Mattel, volviendo a formular su propuesta, que en esta ocasión sí fue aceptada. Una vez que Mattel tuvo en sus manos a Bild Lilli, trabajó en su rediseño y se le bautizó como Barbie, que era el nombre de la hija de Ruth. El personaje más importante en el diseño de Barbie fue Jack Ryan -el sexto esposo de Zsa Zsa Gabor. La muñeca fue presentada en la Feria Internacional de Juguetes de Estados Unidos celebrada en Nueva York, el 9 de marzo de 1959, que es considerada, desde entonces, como la fecha del cumpleaños de Barbie. Cinco años después, Mattel adquirió los derechos de Bild Lilli, la cual dejó de producirse a partir de ese momento.
Las primeras Barbies fueron presentadas como “modelos adolescentes” con un vestuario a cargo de la diseñadora de modas de la empresa, Charlotte Johnson. Eran manufacturadas en Japón y su vestuario hecho a mano. En su primer año de producción se vendieron unas 350 mil muñecas. Sin embargo, la polémica rodeó a Barbie desde su nacimiento. Muchos padres y madres de familia se sentían a disgusto con la muñeca, por considerar que sus senos y trasero estaban muy marcados. Asimismo, la complexión de Barbie, incluyendo una cintura muy pequeña, se decía que podría alentar la bulimia y la anorexia entre las niñas y las adolescentes –aunque hay que aclarar que también hay niños y hombres anoréxicos y bulímicos. Así, Barbie ha experimentado numerosos cambios en su diseño al paso de los años en parte, como respuesta a las críticas.
Barbie y sus accesorios han sido fabricados a la escala de 1/6, también conocida como playscale. Esto significa que en la escala humana, sus medidas serían 95-45-82. Luego de una investigación realizada por el Hospital Central Universitario de Helsinki, Finlandia, se llegó a la conclusión de que una mujer con las dimensiones de Barbie carecería entre el 17 y el 22% de la masa corporal necesaria para tener una menstruación. En este sentido, numerosos especialistas, entre ellos psicólogos, nutriólogos, pedagogos –y, por añadidura, psicopedagogos- refieren que Barbie proyecta la imagen de la mujer esbelta pero no sana, con características de objeto sexual, algo preocupante si se piensa en el público infantil, el cual se encuentra en el proceso formativo para definir su personalidad.
Asimismo, con todos los accesorios que acompañan a la muñeca, es evidente que se le ubicaría, en la vida real, en un estatus socio-económico alto. Según las novelas/historias publicadas por la Random House en los años 60, el verdadero nombre de Barbie es Barbara Millicent Roberts, y nació en un pueblo de Wisconsin. En su adolescencia, acudió a la secundaria de Willows –aunque en las historias publicadas en 1999 por Golden Books acudió a una secundaria en Nueva York. Su eterno novio-amante es Ken Carson, quien apareció por primera vez en 1961. Mattel, en un comunicado de 2004, anunció la separación entre Barbie y Ken, aunque en 2006 se reconciliaron.
Barbie tiene unas 40 mascotas que incluyen perros, gatos, caballos, un panda y una zebra, entre otros. Ha tenido numerosos vehículos, incluyendo convertibles y jeeps. Como se recordará, ha sido asistente de vuelo, pero también puede operar aviones. Para echar por tierra el argumento de que Barbie sólo promueve estereotipos, Mattel introdujo muñecas que desarrollan los más diversos oficios a fin de demostrar que las mujeres son tan capaces como los hombres. Así, hay una Barbie astronauta, una Doctora Barbie, y también una Barbie Nascar. Pese a todo, no deja de ser una niña bien y fresa.
Jaja ni como negarlo! :D.
Para esta Navidad la fabricante de juguetes Mattel espera que las ventas crezcan cinco por ciento contra el año pasado. Esto, luego de que la temporada representa hasta 70 por ciento de los ingresos de la industria juguetera.
Roberto Isaías Zanatta, director de Mattel en México, explicó que aunque las ventas de la compañía fueron sacudidas por la crisis, prevén un buen fin de año en ingresos; además, se hicieron los ajustes necesarios para poder crecer más de diez por ciento en 2010.
De acuerdo con el directivo ya existen señales claras de recuperación en el mercado juguetero, mejoría que empezó el Día del Niño, durante el verano y en la temporada de regreso a clases.
Pero viene “la mejor parte que es fin de año, nuestras ventas se concentran en 70 por ciento en noviembre, diciembre y enero; esperamos que haya cierta recuperación y una actividad menos fuerte en descuentos”.
En su opinión “ya se ven signos claros de recuperación. A fin de año (la industria) debe crecer cinco por ciento contra el anterior, aunque en los 12 meses entre cero y dos por ciento, pues traemos arrastrando un primer trimestre muy difícil”.
Isaías Zanatta detalló que en 2008 la crisis afectó a los jugueteros porque hubo un exceso de inventarios en las tiendas, lo que provocó agresivos descuentos, pero para 2009 estiman que esa situación se revierta.
En cuanto a las ventas de este año, comentó que dirigirán sus esfuerzos a la comercialización de productos de innovación, a los cuales también se destinarán mayores recursos publicitarios, por lo cual los juguetes más afectados por la crisis serán los básicos. “Estamos enfocados en dos cosas: innovación y productos con publicidad, que son los favoritos de los niños y tienen menos afectación que los juguetes genéricos; la parte de las marcas más económicas que no tienen publicidad van a sufrir”.
Según el ejecutivo cuando los niños “hacen su carta”, los padres se aseguran de que el principal juguete que pidió llegue, aunque recorten la compra de otros artículos, estrategia que impulsará la venta de productos como Littel Mummy o D-Rex, artículos cuyos precios superan los mil 500 pesos.
De acuerdo a sus perspectivas, actualmente cuentan con 700 productos de los cuales 80 son artículos de innovación, es decir, aproximadamente diez por ciento del portafolio, mientras otro 50 por ciento son artículos que siguen siendo publicitados, donde se ubican marcas como Barbie.
Para Roberto Isaías Zanatta, la crisis fue difícil de jugar, y para ganar Mattel tuvo que realizar desde un ajuste de ocho por ciento en su planta laboral, hasta estrategias para replantear el negocio mirando a futuro.
Según el representante de la firma en nuestro país, a escala internacional decidieron no dejar de invertir en desarrollo de productos, pues destinaron más de 534 millones de dólares a ese rubro y tampoco descuidaron la publicidad, donde inyectaron una cifra similar.
Y es que ante la crisis la compañía dueña de Barbie decidió ponerse metas “más conservadoras” para 2009 y apretarse el cinturón: “Fue año con retos, con menos propiedades de entretenimiento (lanzamientos, productos nuevos), es una industria muy volátil”.
Además, dijo, se trató de un periodo donde el tipo de cambio no favoreció las operaciones de la empresa.
Sin embargo, ya con los ajustes hechos, la empresa está en “una situación inmejorable para el año que entra, porque hubo reducción de costos, producción y almacenaje, además de una reestructuración general, entonces el año que entra el volumen incremental permitirá aumentar de manera importante la rentabilidad”, dijo.
De acuerdo con el director general de Mattel en México, el próximo año será de crecimiento para la compañía, el cual se sustentará en lanzamientos relacionados con la película Toy Story III y una nueva muñeca que atacará el nicho que dejaron las Bratz, luego de que la empresa ganó un juicio contra la firma MGA Enterteinment.
Y es que la empresa tomará posesión de la marca Bratz, por lo que nuevos lanzamientos de muñecas se prevén para el primer semestre de 2010 en Estados Unidos, aunque se desconoce si llegarán a nuestro país, “El juicio sigue pendiente, pero la marca ya fue presentada”.
“Pensamos que es de las propiedades que viene el año que entra, aunque vemos otras mucho más grandes que todavía no hemos presentado, esperamos que Toy Story sea más grande, todavía no sabemos el plan para México, pero hay varios lanzamientos”. En cuanto a la piratería, el ejecutivo comentó que no les afecta, puesto que el valor de marca es lo que hace la diferencia al comprar sus productos, por lo que los niños saben distinguir entre diferentes artículos.
El directivo comentó que el valor de mercado del juguete en México es de mil millones de dólares, unos 13 mil millones de pesos aproximadamente.
Pleito que cobró la factura (mangos que, todo eso por payasos ¬¬)
Este 2009 Barbie celebró sus primeros 50 años en medio de un periodo de crisis. Esto, porque no sólo las ventas de la empresa que representa se contrajeron, sino también porque la sexy muñeca de plástico perdió la preferencia de las niñas ante otra chica de carnosos labios y marcado maquillaje: Bratz.
Ante la competencia, Barbie decidió ir a los juzgados por una acción que Mattel calificó como violación de derechos de autos por parte de la empresa MGA Enterteinment, procedimiento del que la primera salió victoriosa.
Sin embargo, MGA Enterteinment no se quedó con los brazos cruzados y contraatacó con el lanzamiento de Moxie Girlz, muñecas similares a las Bratz pero con un maquillaje y vestuario más discretos.
En tanto Mattel decidió ampliar la preferencia de las niñas consumidoras, lanzó una línea de Barbies afroamericanas, con pómulos pronunciados, nariz ancha y labios carnosos.
Jajaja, ni siquiera quedandose con las Bratz dejaron de tener competencia jajaja (aunque queda claro que no serà la misma competencia que antes :'(.) VIVA MGAE! :D.Una entre un cuarteto de Moxie Girlz, Avery está entre las más recientes en una multitud de muñecas de moda que compiten por la atención en los estantes de las jugueterías en esta temporada, con sus prendas de vanguardia que las vuelven un éxito en una nación de niñas de primaria que aspiran a ser Rachel Zoe, estilista de celebridades.
Las Moxie Girlz, junto con cuatro muñecas Liv y Barbie Fashionista, presentada en agosto, tienden más a estar a la moda que a ser llamativas.
Contrastan, especialmente, con las Bratz Dolls de grandes cabezas, cuyas prendas en ocasiones provocativas y vidas fabulosas las volvieron una franquicia de US$1.000 millones hace unos años. Pero las muñecas Bratz han desaparecido de los estantes de las jugueterías desde que Mattel ganó una demanda por violación de derechos de autor contra su fabricante, MGA Entertainment, el año pasado.
“Las Bratz celebraban el materialismo; nosotros no”, dijo Ben Varadi, el director creativo de Spin Master, la compañía de Toronto que produce las muñecas de plástico Liv, posicionadas como las anti-Bratz.
Para bien o para mal, estas nuevas muñecas de moda “reflejan lo que es la cultura ahora”, dijo Varadi.
COMPRAS NAVIDEÑAS
Lo que Liv y su séquito poseen son abundantes rizos, uniones articuladas, historias de respaldo (Sophie, una de las chicas Liv, es una aspirante a estilista de celebridades) y calendarios sociales llenos que están documentados en la web. Sus características interactivas y apariencias de rostro limpio, destacadas en los anuncios televisivos, las han llevado al primer sitio en las listas de compras navideñas en Wal-Mart, Target, Amazon y Toys “R” Us.
“Desde las Bratz, realmente no ha habido nada emocionante en la categoría de las muñecas de moda”, dijo Garrick Johnson, analista de la industria del juguete en BMO Capital Markets. Pero al dirigirse a las aspiraciones de las niñas de 8 y 9 años conscientes del estilo, las nuevas muñecas como Liv y Moxie han “revitalizado la categoría de las muñecas de moda”, dijo Johnson.
Barbie y los accesorios de Barbie aún dominan en los estantes de las jugueterías, dicen minoristas y analistas, acaparando unos US$3.000 millones anualmente. En contraste, se espera que las líneas Liv y Moxie generen entre US$30 millones y US$40 millones este año, dijo Jim Silver, editor en jefe de Timetoplaymag.com.
Otros sostienen que las Liv podrían estar un día destinadas a destronar a la Barbie. “Si yo fuera Barbie, estaría realmente preocupada”, dijo Lutz Muller, de Klosters Trading Corporation, una compañía de investigación de mercado de juguetes y videojuegos. “Liv es una muñeca de excelente construcción con mucha mejor funcionalidad que la mayoría de sus competidoras”.
Mattel parece no inmutarse. “Los principales indicadores, incluyendo la más reciente participación de mercado, muestran crecimiento para Barbie”, dijo Richard Dickson, alto vicepresidente de la compañía. “Barbie ha permanecido como la muñeca de moda principal durante 50 años mientras que otras marcas van y vienen”.
“Queríamos crear una sensación de muñeca de coleccionista”, dijo Varadi, quien dio a las muñecas Liv ojos como de cristal, cabello brillante, pelucas intercambiables y 14 puntos de articulación.
Aunque Liv cuesta la cantidad relativamente asequible de US$20, el precio de US$20 de un paquete de pelucas pudiera significar que su dueña comprara un adorno para el pelo para sí misma.
Moxie está representando un serio desafío para Liv en parte apelando al lado creativo de las niñas: Algunas de las Moxie vienen con prendas que pueden ser coloreadas a mano y cortadas.
Las muñecas Bratz en ocasiones fueron criticadas por estar muy maquilladas y sugestivamente vestidas. A algunos psicólogos infantiles les preocupa que las nuevas muñecas, que vienen con “necesidades” como secadoras de pelo y bolsos, representen otro problema. “Se les está robando la oportunidad de usar su imaginación”, dijo Claudia Paradise, una psicoanalista que trabaja con niños. “Pero ese es un gran negocio”, añadió con resignación.
Bueno Chicos en lo personal, yo creo que estas muñecas NUNCA alcanzaran la fama que las BRATZ tuvieron, NUNCA.
La propia compañía se ha declarado “responsable por distorsionar la imagen del cuerpo de la mujer”, como informan desde la web de Daily Mail. Y es que en la imagen de esta campaña, la cintura de la modelo se redujo, digitalmente, hasta un término completamente surrealista.
La firma intentó que la web que publicó la imagen la retirara y la acusó de infringir el copyright
La polémica surgía hace un mes a través de Internet, cuando en un blog se publicaba la imagen bajo el comentario: “Tío, su cabeza es más grande que su pelvis”. De hecho, Filippa Hamilton, la modelo de la campaña, luce mucho más saludable en la realidad, con unos kilos más.
Un portavoz de Ralph Lauren declaró: “A lo largo de 42 años, hemos creado una firma basada en la calidad y la integridad. Después de una extensa investigación, reconocemos ser los responsables de distorsionar la imagen del cuerpo de la mujer”. Además, añadió que la firma tomará, a partir de ahora, las precauciones convenientes para asegurarse de que su trabajo artístico cumpla con los valores fundamentales de la marca.
La disculpa pública de la compañía llega después de algunos enfrentamientos con la web que publicó la fotografía, Boing Boing, a la que se acusó de infringir el copyright y a la que exigían la retirada inmediata de las imágenes; algo a lo que el site se negó, alegando que se trataba de una “reproducción justa” para su posterior crítica, algo que los blogs hacen constantemente.
Finalmente, la propia firma le ha dado la razón a la web con esta disculpa oficial.
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¨Como es ella en realidad¨
El fabricante de los autos Hot Wheels indicó que las utilidades netas disminuyeron a 229.8 millones de dólares, o 63 centavos de dólar por acción, en el trimestre que terminó el 30 de septiembre, desde unos 238.1 millones de dólares, o 65 centavos por título, en el mismo período del año anterior.
Los analistas, en promedio, pronosticaban ganancias de 63 centavos por papel, antes de ítems especiales, según Thomson Reuters I/B/E/S.
Mattel, que también fabrica muñecos y juguetes a partir de películas de Walt Disney, observó una contracción de ventas netas de un 8% a 1,790 millones de dólares.
Las ventas internacionales bajaron un 14%, mientras que en Estados Unidos cedieron un 2%.
Las ventas brutas mundiales de Barbie se deprimieron un 8%.
Las acciones de Mattel, que mudó su cotización bursátil al Nasdaq el mes pasado, cerraron el jueves a 19.58 dólares.
